腾讯公益15周年品牌改版设计复盘

15 年，与指尖公益一起成长

自 2007 自2000年成立以来，腾讯公益和腾讯公益慈善基金会不断分散，降低用户参与门槛，帮助公益数字浪潮的发展，培养数亿网民的公益习惯，促进每个人的公益生态建设。如今，腾讯的公益事业已经发展成为世界领先的互联网公益平台。

腾讯基金会和腾讯公益成立 15 周年纪念日。腾讯公益提出了“可靠的数字公益服务平台”的新定位，并宣布了新的品牌形象。

更多修订案例：

不变的「红围巾」与「鼠标」

腾讯公益 logo “核心图形来自腾讯”QQ“中国企鹅的红围巾元素在风中构成了爱情图案，线条弧度灵活，质感丰富。中间的鼠标图案代表了腾讯公益诞生之初独特的“指尖公益”特色，是第一个互联网募捐信息平台。

腾讯公益诞生于 PC 在互联网时代，鼠标是当时网络的符号之一，所以在腾讯 QQ 专属的视觉元素和鼠标红围巾，为腾讯公益界定了指尖公益的特点。

现在我们已经进入了三维数字时代， 15 多年来，腾讯公益事业为公益事业注入的活力和动力已成为该品牌不可磨灭的宝贵资产。因此，这一次，品牌刷新使用了这两种视觉元素作为最初意图的延续。

更年轻、更有活力的红色

在保留原有特征和风格原则的基础上，新标识对造型细节进行调整。

简化图形结构：新标志的整体轮廓减少了矢量节点，调整了曲线之间连接的流畅性，特别是红围巾转弯切口的“连接”处理技术，产生了更轻、更整洁的视觉记忆。

优化切口形状：对原标志锋利的尖角切口进行统一的圆角改进，使新图形的整体线弧更加有节奏和亲和力。

延续视觉元素:将原有时代感的“平角鼠标”升级为使用范围更广的“圆角鼠标”，与时俱进，不断前进。

统一色彩体系：与品牌符号“小红花”，IP统一处理“小红花人”的红色，加深字标的色彩对比度，使品牌形象更加一致，辨识度更高。

全新的腾讯公益品牌标识图形呈现出更年轻、更有活力的视觉形式，传达了通过互联网和数字技术连接成千上万用户的精神，让每一个小小的善行都更有力量。整体组合也是腾讯公益保持初衷、与时俱进的品牌诠释。

从 2007 自2000年诞生以来，腾讯公益品牌标识不断更新迭代，也符合数字公益更广阔的应用场景和日益增长的影响力。

和小红花一起做好事

未来，「腾讯公益」将与品牌 IP 小红花和品牌口号「一块做好事」等元素多样化地融入在线和离线应用场景，传达腾讯公共福利继续深化数字公共福利，帮助公共福利机构升级，完善国家公共福利服务，构建可持续的公共福利生态，打造用户可靠的数字公共福利服务平台的转型。